上海音乐厅再获商业品牌冠名，“海上生民乐”3月回归
- 编辑：csm351
2022-02-25来源：澎湃新闻
2月22日，上海音乐厅宣布，凯迪拉克品牌将继续冠名上海音乐厅，并签署第二轮战略合作协议，展开为期三年的合作。双方将进一步集中优势资源，繁荣演出市场，共促上海城市文化建设。
“第一轮合作不仅让上海音乐厅邀请到更多名家名团带来精品演出，更拥有了足够底气尝试许多曾经觉得‘不可能’的事情。”上海音乐厅总经理方靓说。
双方的首轮战略合作始于2017年8月。期间，上海音乐厅的公益品牌项目“音乐午茶”“家庭音乐会”“银杏音乐会”持续惠民演出，去年大修结束重开大门后，上海音乐厅还新增了“剧场参观”“海上蓝下午茶”“艺术展览”等创新品牌项目，很受市民欢迎，甚至纷纷成为网红产品。上海音乐厅还从演出的“码头”变身演出的“源头”，自制了音乐剧《四两青春》（原《繁花尽落的青春》）、音乐舞蹈剧场《水腔》、多元融合音乐会《逆时之旅》等项目，从上海走向世界讲述“中国故事”。
“原创很艰辛，需要我们有情怀、有越挫越勇的勇气。参与原创后，我们更了解舞台、更了解作品、更了解艺术家了，也知道了什么样的作品有价值，什么样的内容值得推广。”方靓说。
上海音乐厅还坚持做“乐无穷”系列跨界演出，把目光聚焦在中国的年轻音乐人身上，“虽然很艰辛，但艺术家需要这个空间。我们希望不要过多考虑市场，而是和艺术家共同完成这些创作。这也是需要底气的，如果我们都活不下去，这事就很难做下去。”方靓说。
去年，上海音乐厅探索全新文旅新模式，打造了国风音乐现场“海上生民乐”驻场演出、“光音的故事”大型3D Mapping墙体秀、“何似在人间”新国乐沉浸艺术特展，这个三位一体的文旅项目得到社会各界高度关注，甚至有了“网红三件套”的称号。
“我们对自己的定位是小、精、特，规模不大，但内容要精致、要有特色。”方靓说，上海音乐厅的建筑是“无价之宝”，为了更好地打开这座宝藏建筑，他们早有做“墙体秀”的想法，但苦于没有技术和资金加持，“有了商业资助，我们去年才能拿出钱做这件事。‘墙体秀’的视频最近还在网络传播，很多外地朋友说没想到上海有这么美的建筑，说明这件事做对了！我们不能固步自封只做现场演出，还有责任把这么好的建筑推广出去。”
新一轮的合作中，双方将进一步紧密联系，增强上海音乐厅的场馆活跃度。方靓表示：“音乐厅将持续在文化‘破圈’上下功夫，打造城市音乐文化中心，从单线条的音乐演出场所向多维度的城市音乐文化中心转型升级；在空间‘破墙’上下功夫，打造城市特色文化绿肺，以人民广场作为音乐厅的泛音乐空间，在周边现代摩天大楼林立之下打造融历史保护建筑、生态公园绿地于一体的城市文化岛；在创新‘破界’上下功夫，打造城市音乐旅游目的地。”
对将上海音乐厅打造成海派城市音乐旅游目的地，方靓很有信心，“上海音乐厅有潜力、有资质、有能力。我们不做大杂汇，不管是演出产品还是文旅产品，一定是做精品，有海派特色，而海派特色就是精致、就是高品质。”
今年3月、10月，文旅项目“海上生民乐”将回归上海音乐厅，开启第二、三轮驻演；9月，上海音乐厅将联合人气戏剧导演刘晓邑，结合音乐厅的建筑和历史，推出一台带有音乐厅烙印的沉浸式音乐舞蹈剧场；上海音乐厅原创制作项目——音乐剧《四两青春》、家庭音乐会《帕格尼尼侦探案》，将至北京、江苏等地巡演；上海音乐厅还将和上海歌剧院联手，打造歌剧“新立方”，尝试做小剧场版的小歌剧。
